Seit den 1990ern feiern die Chinesen am 11.11. den sogenannten Singles‘ Day als eines der großen Shopping-Highlights des Jahres. Dieser fiel dieses Jahr auf einen Sonntag und dennoch hat allein Alibaba an dem Tag einen Rekordumsatz von umgerechnet mehr als 27 Milliarden Euro erzielt.
Der Black Friday einen Tag nach Thanksgiving, der Auftakt zur Weihnachtssaison mit heißen Rabattschlachten, gilt als amerikanische Erfindung. Tatsächlich erfunden haben ihn aber wohl die Chinesen. Denn in den frühen 1990er Jahren wurde an verschiedenen Universitäten in der chinesischen Stadt Nanjing der 11.11., unser Karnevalsauftakt, zum chinesisch Guanggun Jie genannten Singles‘ Day erklärt. Dieser hat sich von dort aus sehr schnell über die ganze Volksrepublik China und den chinesischen Sprachraum bis in die China Towns in den USA ausgebreitet und wurde bald zu einem der heißesten Online-Verkaufstage weltweit.
Am meisten profitiert davon der Internet-Versandriese Alibaba und sein Online-Auktionshaus Taobao. Obwohl der Singles‘ Day dieses Mal auf einen Sonntag fiel, hat Alibaba an dem Tag bis etwa 15:50 Uhr bereits den Vorjahresumsatz von 25,4 Milliarden Dollar übertroffen. Insgesamt waren es am Sonntag, den 11. November 2018, schließlich 213,5 Milliarden Yuan Renminbi (27,197 Milliarden Euro).
Media Markt: „Wir lassen euch nicht allein“
Mittlerweile ist der Singles’ Day auch nach Deutschland herübergeschwappt. Das zeigt unter anderem ein Flyer von Media Markt mit der Botschaft „Wir lassen euch nicht allein“ und mit jeder Menge Schnäppchenangeboten. Kleinere Online-Shops werden nachziehen und finden mit PAYMILL als Zahlungsdienstleister einen starken Partner. Das Unternehmen hat gerade mit der chinesischen Tencent-Tochter WeChat Pay ein Abkommen unterzeichnet, das deutschen Handelsunternehmen, stationär wie online, ab 2019 einen riesigen Markt mit potenziell über 600 Millionen Kunden eröffnet. So wie Alibaba oft mit Amazon verglichen wird, gilt die WeChat-Mutter Tencent (Tengxun) als Chinas Google.
Warum der 11.11.?
Guanggun, wörtlich der blanke Stock, bezeichnet eigentlich einen männlichen Junggesellen. Und tatsächlich war der Singles‘ Day als Dating-Tag eigentlich den Junggesellen gewidmet. Die Hannoversche Allgemeine erklärt den 11.11. als piktographische Darstellung von vier kahlen Zweigen. Dabei kann die chinesische 1, die als 一geschrieben an einen Gedankenstrich erinnert, auch die Bedeutung von Single haben. Der 11.11.2011 galt natürlich als der Singles‘ Day des Jahrhunderts.
Der chinesische Handel feiert die Feste übrigens gerne, wie sie fallen. So werden deutsche Touristen feststellen, dass große chinesische Metropolen wie Shanghai, Hongkong oder Taipeh auf der anderen Seite der Taiwanstraße zu Weihnachten mitunter festlicher geschmückt sind als in unseren Breiten.
Hohe Boni zu Chinesisch Neujahr & Co.
Andere heiße Einkaufssaisons im Reich der Mitte sind die drei Goldenen Wochen, allen voran Chinesisch Neujahr, gefolgt vom Tag der Arbeit am 1. Mai und dem Nationalfeiertag am 1. Oktober. Chinesisch Neujahr, auch Frühlingsfest (Chunjie) genannt, fällt nach dem chinesischen Mond- oder Lunearkalender oft mit unserem Faschingsfest zusammen und wird als mehrtägiger nationaler Feiertag gerne zum Reisen und ausgiebigen Shoppen genutzt. Letzteres zumal viele Unternehmen zu Chinesisch Neujahr die Hongbao (rote Briefumschläge) genannten Boni auszahlen, die oft mehrere Monatsgehälter ausmachen können. In Taiwan ist neben Chinesisch Neujahr das Drachenbootfest am 5.5. nach dem chinesischen Mondkalender in vielen Firmen Zeit der dicken „roten Briefumschläge“, in Hongkong das Mitherbst- oder Mondfest am 15. des achten Mondmonats. Für die Shop-Besitzer ist das immer ein Segen, für die Fabriken nicht. Denn oft zeigt sich, dass chinesische Arbeiter vom Land zu Neujahr den Bonus einstreichen und auf Nimmerwiedersehen nach Hause fahren.
